悉数2010年家居行业大事件，“世博会”和“亚运会”成为不可忽视的关键词之一，这两个看似与家居行业毫不搭界的事件，在这个“大家居”时代也被企业当做了最给力的官方噱头，“热点营销”借势发展无疑是十分聪明之举。回顾两大盛事，家居界的风生水起，尽管企业营销手段花样翻新，但却殊途同归，纵观家居这一年，三大特征显出端倪。
“绿色低碳”唱主角
世博园中各个国家都精心设计了自己的未来“低碳家居”模式，他们利用太阳能和风力等一切来自大自然的能源发电，德国的“汉堡之家”更是实现了无需任何空调设施即可实现冬暖夏凉的舒适环境。虽然这些在我们目前的生活中还都难以实现，但世博会无疑将“低碳”这一概念深深植入家居行业。从建材商到家居卖场再到装饰公司今年的营销中无疑例外都打出“低碳环保”的卖点。大自然的“零炭地板”便是这一时期的典型产品。
作为亚洲体育级别的盛会，亚运会作为一扇窗让世界更清晰的认识到广州，绿色亚运成为广州大街小巷随处可见的口号，亚运村更是被打造成一个名副其实的“低碳城”。为运动员提供非一次性日用品、用回收纸做垃圾箱、延用世博会出现的燃料电池观光车接送运动员等，在亚运村随处可见“低碳”的踪影。
综合点评：
当下的消费者对于家居的追求越来越高，他们不再仅仅满足于居住，而是希望打造更加舒适的居住环境，因此“绿色低碳”必将是现在乃至未来家居行业的流行关键词。可以说世博亚运的举行把“绿色低碳”的概念推向高潮，并深深植入行业和人们的生活中。也正因如此消费者购买商品时更应谨慎，“绿色低碳”的理念应被商家应用到产品的实质中，而不仅仅是商家促销的一句空口号。
“热点营销”成噱头
世博和亚运的到来看似和家居没有直接关系，但嗅觉一向灵敏的经营者却总能把握当下将营销和热点相结合展开大规模高密度的促销宣传，奥运经济如此，世博、亚运经济也是如此。各个商家在世博亚运期间都推出自己相应的主题促销活动，红星美凯龙在世博期间打造家居品牌世博会，欧派更是在亚运期间推出“订欧派家居看亚运决赛”的促销活动。
能够在2010年与世博亚运这些热词结缘对于企业和经销商而言无疑是一种促进销售的好方法，这种热点营销的方式无疑为被房地产市场左右的家居市场注入了一剂强心针。记者发现虽然亚运会只有短短三个星期，但不少在世博期间尝到“甜头”的商家和卖场亚运期间更是大行其道，作为世博特许生产商的蒙娜丽莎瓷砖推出了全程免费看亚运、亚运中标产品特价供等促销活动，苏宁电器借世博之风发售“世博商业卡”，推出“世博风暴价”、“世博价消费者保障”等活动后，亚运会期间苏宁作为广州2010年亚运会电器销售服务供应商更是趁亚运之风掀起大尺寸平板电视销售热潮。
综合点评：
热点营销能够引起消费者的极大关注，调动消费者的参与热情，可以说是一种快速吸引消费者眼球的促销手段。当下关注的事件加上超低的折扣，商家在吸引顾客注意的同时一定要找到适合自身品牌的对接点，针对消费者的需求进行促销，毕竟“热点”只是一个噱头，真正让消费者掏钱的还是商品自身的价格和品质决定。
“供应”显身份
对于大多数建材商而言，仅仅借世博亚运之风搞针对消费者的单一促销是远远不够的，只有将自己的品牌打入这些盛会之中才是展现自身品质，进行品牌推广的方法。换句话说上游身份更能刺激处于销售环节终端的消费者的购买欲望。
大自然地板进入世博“零碳馆”，成为当时国内建材行业关注的新闻；安信地板成为2010上海世博会民企馆指定地板赞助商后又成为为2010年广州亚运会提供地板应用产品；入选世博特许生产商的蒙娜丽莎瓷砖更是成为多个亚运场馆的供应商。这些频繁曝光于世博亚运的品牌无疑在人们的心中留下了深刻的印象，实现对品牌形象的成功塑造。
综合点评：
作为向外界展示自己的舞台，世博、亚运这样的盛会无疑成为各品牌商家展示自我的绝好机会，能够在这样的国际盛事上“露脸”无疑会限度的增加消费者对品牌的认可程度，随之而来的经济利益自然不言而喻。值得注意的是，在消费越来越趋于理性化的今天，80后的消费者需要的是品牌和品质皆可靠的产品，一味靠增加曝光而忽略自身品质的打造对商家来说无疑是“杀鸡取卵”。
下一篇：测评：老板烟机CXW-200-8600 负压中置近距也强劲
热点推荐：
建材品牌旗舰店装修案例家居知识家居问答家居百科
